9 科室：认真查处医疗机构工作人员利用职务、身份进行现场直播带货）( 二 )

查处九类违法行为
杨洪丰介绍，国家市场监督管理局决定将查处医疗美容领域虚假宣传纳入2022年民生领域查处案件的“铁拳”行动重点。针对当前医疗美容行业存在的突出问题，在此次“铁拳”行动中，市场监管部门将重点查处以下九类违法行为：
第三，通过虚假案例、虚假的诊疗前后对比图，对医疗美容效果或产品功效进行虚假、夸张的宣传，欺骗、误导消费者或相关公众。第四，聘请互联网名人、知名博客带货主持人等进行直播营销。在直播过程中，他们利用脚本进行虚假商业宣传，欺骗和诱骗消费者或相关公众。
第五，捏造交易、捏造用户评价，通过“刷单、投机倒把”欺骗或误导消费者或相关公众的行为。六是以“软文字”、“植草笔记”和编造医疗美容日记等形式进行虚假营销，欺骗、误导消费者或相关公众的行为。
7、擅自使用知名医院的名称、店名或缩写，使人误以为是知名医院的商品或与知名医院有特定联系。八、未经授权使用具有一定影响力的医疗美容服务机构的商业标识、名称或缩写，导致人们错误地认为它是该机构的商品或与该机构有特定联系。九、未经授权使用知名度或影响力较高的医疗美容服务平台名称、APPlogo装饰、域名主体、网页内容等，导致人们误认为是该平台或与该平台有特定联系。
姚海放说，《广告法》规定，涉及消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，给消费者造成损害的，其广告经营者、广告发布者、广告发言人应当与广告主承担连带责任。所以如果网络名人，著名的博主带货主播和其他广播公司进行直播营销，涉及代言医疗美容产品和其他涉及消费者生命健康的商品时，对消费者造成损害的，应当承担连带责任，消费者有权要求赔偿。如果消费者想对电子商务平台提起诉讼，他们需要首先证明电子商务平台明知网红正在进行虚假宣传，但没有及时阻止。
“与此同时，消费者可以《消费者权益保护法》要求惩罚性赔偿。”姚海放补充道。
每日经济新闻

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