外加很多运动员凭借外形等优势，退役后进行转型频繁参加综艺节目，依靠奥运冠军头衔一夜暴富甚至持续暴富，他们的居住条件也一跃从体校宿舍变成了豪宅。
和这些运动员一起暴富的还有奥运会本身及其赞助商。美国全国广播公司NBC已经为2032年前的所有奥运会预先支付了高达77亿美元的转播权费用，光是本届东京奥运会，它已经售卖了将近13亿美元的广告。
国际奥委会仅仅通过售卖电视转播权，就能赚取30-40亿美元，和没有现场观众，深陷疫情中的东京奥运会形成强烈反差，在国际奥委会的眼中，每一届奥运会都是绝对可以赚钱，基本没有亏损可能性的造金机器。
然而，这些财富和奥运会中的大多数运动员们，没有半点关系。
03
穷，才是运动员的常态
首先，我们不能否认一些项目的体育运动员的职业发展确实与财富有关。足球、篮球、网球等对抗激烈、观赏性强、并且普通民众参与门槛低的体育项目往往会职业化、商业化得更为成熟。
比如足球和篮球，这两个项目在奥运会上的存在感其实并没有人们想象的那么大。足球有世界杯、篮球有NBA，两个极具商业化色彩的赛事，基本上不需要奥运会的光环，就可以极大增加自己的商业价值。更不用说网球，著名的四大满贯赛事和其高额的奖金，含金量和吸引力已经远远超越奥运会。

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简单来说，有悠久的历史、众多俱乐部和战队，这样的体育项目因为强大的群众基础，商业价值也水涨船高，主办方和参与者能从赛事门票、转播权出让、场地广告及球队广告赞助、个人代言等多个维度获得收益。
在这样高效、严密、稳定的职业体系和利益激励下，球员自然会更加努力地训练取得成绩，赛事的观赏性也会维持在较高的水准。

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相比较之下，民众参与门槛较高、并且非专业人士看不大懂的举重、跳水等项目很难转化为商业流量和价值，收入来源也较为单一，对于参与其中的运动员来讲较难获得额外收入、规划退役后的事业路线。
国外曾经做过一项针对各个奥运项目顶尖运动员的全球性研究，结果发现里面有六成人认为自己的经济状况非常不稳定，尤其是国外的一些运动员，因为很少拿到赞助，有些人在酒店当门童，有些人在银行做柜员，工薪阶层的死工资并不能满足他们维持日常训练的要求。
外加专注训练的运动员大多文化水平不高，并且在高强度的训练过程中积累了一身伤病，才会屡次出现举重冠军退役后生活凄凉难以维持生计的新闻。
在大多数人的眼中，奥运会是一个乌托邦式的聚会，运动员4年甚至更长的准备，只为了这几分钟的比拼，然后赢得奖牌，为自己、祖国、家人争光。但这种浪漫化的表达方式，只是把热爱运动的表象展现到凌厉尽致，他们背后付出的痛苦和辛酸其实并没有人关心。
对大多数参加奥运会的运动员来说，他们的职业生涯里，除了训练，大部分时间都在和如何筹集资金打交道。但大部分商业品牌一般都不会注意那些在电视转播中不太具有吸引力的运动，比如射箭、柔道、摔跤等等。
另外，在奥运会这个聚集全世界目光的竞技场中，即便是运动员想利用商业渠道，比如露出一点企业logo来赚点钱，都会被严格列入禁止范围内。1991年，国际奥委会实施了一项规则，规定只有奥运会的顶级赞助商和合作伙伴才能在奥运会期间针对奥运会和运动员进行全面的营销行为，而其他公司都被严厉地拒绝在外。这也让很多本来经济条件就不宽裕的运动员，生活和事业雪上加霜。

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