李诞李诞代理内衣品牌，语言疑似内涵女性遭遇翻车,而经久不衰的杜蕾斯 _李诞

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#李诞# 李诞代理内衣品牌，语言疑似内涵女性遭遇“翻车” 。而经久不衰的杜蕾斯，同样游走在边界，为什么却把广告玩的那么溜？
“一个让女性朋友轻松躺赢职场的装备。”就是这句广告词，引起了很多人强烈的不适。
其实说实话，我第一时间看到这句话的感觉是怎么歧视女性了？再仔细一推敲，便明白了网友们所认为的“意有所指” 。
毕竟李诞接梗的功力有目共睹，这句话认为是个“梗”的网友不在少数吧？虽然李诞也在第一时间道歉了，但很多人还是不买账。
再看看文案届的标杆杜蕾斯，尽管因为“内涵段子”被罚款81万，也依然挡不住杜蕾斯销量第一的事实。
成人用品在写文案和制作广告方面确实有难度，因为大多数人都对这类广告持反感态度，需要产品的时候都直接买了就是。
而杜蕾斯的文案却不是这样！
他们把一种不太面向公众的产品，用大肆传播的方式来宣传。为什么？因为人们对杜蕾斯的文案不反感。
这就是杜蕾斯的高明之处。
文字清新，含蓄，还能把文案写成段子，让人看了之后不会反感，久而久之，现在杜蕾斯已经成了成人用品的代名词。
杜蕾斯还把文案做成了诗集，更是有人专门在整理收集杜蕾斯的广告词。
看来，“强行污”与“适合污”才是大家心中的一杆秤。
由产品的属性决定其调性，杜蕾斯本就是两性用品，而且广告总是出其不意但却真实合理，非常符合它受众群体。
在“蹭热点”时，筛选掉“不能碰”的热点，也就是尺度的问题：不要觉得想多了，你不想多了，你的受众就想多了，他们想多了，你的完蛋了。
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