吆喝式直播高效、好用但限制不小 。在抖音电商这样一个兴趣平台，要想用低价获客的「一锤子买卖」，以及借大主播私域流量掘金的方式，长期占据出于兴趣聚集在一起的年轻用户注意力无疑是困难的 。品牌需要思考的是如何借助兴趣型直播吸引关注，再自然引发转化，借助优质内容降低用户购买的决策成本，用「在场感」引发买单 。
这么说吧，抖音电商的用户不是被「低价」、「剧本」所打动，而是在纯粹的审视着品牌与商品 。
这次的全民冰雪季活动已经例证了，内容型直播在抖音电商有着极强的拉新效率，85%的消费者都是品牌新客户，他们曾是有潜在兴趣的、品牌却从未触达到的那波人 。借助场景化、内容化的直播，品牌方走入他们的视线，激发他们的购物需求 。得益于趣味内容，这些新客们被有趣的节目吸引，完成了为打动自己商品和品牌的第一次付费 。
年轻人喜欢这样的模式，从直播里体验新的生活，也从直播里解决新的消费，最重要的是，这是站在年轻人身边的简便方法，品牌不再是悬浮于世外的那座孤岛，当年轻的观众在它的直播间里提出一个问题之后，不是由小编在第二天上班时选择话术回复，而是直接的就能对着镜头，平等而互相尊重的交流起来 。
心智资产，心智两个字，皆由场域生 。
在互联网进入信息流时代的过程里，「原生广告」（Native Ads）的概念从初次提出到广为接受，用了不少年的时间，让广告作为内容的原生形态进行推送，一度引起了诸多方面的争论，但它在事实上彻底变革了数字广告的生态，将横幅、弹窗等类型的广告打入了历史的尘土里 。
抖音电商的模式给了市场上的内容型直播一个新思路，其实也相当于「原生带货」了，它能否也从此改写江湖格局，倒是很有看头的 。

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