卫生巾|「那个」，不应总是女性的黑话( 三 ) -四川龙网

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▲「如里 Relief」易拆卸款.
如里创始人 EMMA 告诉爱范儿：
未来我们除了会拓展经期场景，也会拓展差异化的运动无痕内裤、旅行速干内裤、速干运动背心、防凸点吊带衣等功能服饰，减少更多场景切换的更衣需求，让出行更便利、更有效率。
真的不会漏吗？这是消费者对月经裤最好奇的地方。

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▲ 月经裤使用场景.
一般来说，月经裤的承载量是足够的，但在经血量较大时，搭配棉条、卫生巾、月经杯使用会更好，它也同样适用于产后漏尿等非经期场景。
运动品牌阿迪达斯在今年 6 月推出了「Stay in Play」经期防护紧身裤。
「Stay in Play」——阿迪达斯是为每位希望在经期继续运动的女性而设计。
但「Stay in Play」在设计上更注重运动性能而不是吸收性能，只是提供了额外的防漏保护层，仍需与棉条或护垫一起穿着。

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尽管有这么多种场景细分的经期产品可供选择，我们不能忽视月经贫困的存在，下沉市场依旧是「散装卫生巾」「贴牌卫生巾」的天下。
事实上，卫生巾的裸片材料成本并不高，真正使卫生巾价格高昂的原因是营销过程和经销网络。高端产品线意味着更好的材质、外观和质量，但这并不意味着其低端线就不符合产品标准。
在低线城市及农村的卫生巾市场，「实用」和「规模化」依旧是关键词。
如何更好地满足女性需求？在谈论卫生巾之外的月经用品时，不免有观念和功能上的争议，比如「这个真的好用吗」「这个是不是不适合未婚女性」。
多了解、多体验，而不是忙着质疑，或许是解决争议更好的方式。

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▲《末路狂花》剧照.
同样地，当我们看到一种服务于女性需求的产品，也应先判断它是否满足了切实存在的需求，而不是受传统观念所限，先入为主地驳倒它。女性玩具就是一个鲜明的例子。
国产艺术情趣品牌 Cachito 创始人南启林在初入这一行时发现，从业者默认情趣产品主要受众是年龄四十岁左右的女性，经常将「三十如狼四十如虎」挂在嘴边，做出来的详情页也像黄色网站一样，想尽方法打擦边球。

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▲ Cachito「猫爪」.
而且当时的淘宝数据显示，情趣用品的主要买家是男性，即使是女性玩具，70% 以上的购买者也是男性。
「我觉得趋势不应该是这样，所以一开始定位就是受过高等教育的学生、白领女性，年龄在 18-30 岁之间。」南启林告诉爱范儿。
目前，Cachito 70% 以上的用户是 18-26 岁之间的女性，她们对产品的要求很高，某一方面不好都会给出差评，但也乐于分享使用体验和改进建议。当需求有矛盾的时候，南启林选择先将外观做好，再想办法降低声音、提高品质：
「只从功能上来说，情趣用品有差别，但差别不会太大，9.9 包邮的产品也一样。而高品质的自慰或两性生活，需要全方位的体验，从打开包装开始，声音、视觉、触感，各个方面都好。」

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▲ Cachito「偷欢」.
而一些以女性需求为出发点的品牌，未能避开令人眉头紧皱的迷惑行为。
专注「舒适好穿」的无尺码内衣品牌 Ubras，找到脱口秀演员李诞代言，文案中一句「让女性轻松躺赢职场的装备」，遭到众多网友的反对和抨击。「躺赢」全称为「躺着就赢了」，表示即便不作为也能赢的意思，一位男性公然说内衣让女性在职场「躺赢」，太容易联系到职场性骚扰和潜规则。

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