卫生巾|「那个」，不应总是女性的黑话( 四 ) -四川龙网

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苏菲的「好暖卫生巾」同样让人啼笑皆非。它的本意是暖小腹，但实际使用起来可能贴不到小腹，反而导致敏感部位热得又痛又痒，血腥味更加明显。有博主亲自评测后，给出了一个恰如其分的比喻——「一个行走的毛血旺」。

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▲ B 站 UP@小兔宝盖.
女性需求是客观存在的，产品是否做得到位是难以作伪的。品牌们应该更清醒地认识到，自己的产品究竟服务于谁。
保留「她」，看见「她」当女性买卫生巾时，店员往往会用黑色塑料袋将它们包裹起来；女性在公共场所掏出包里的卫生巾前，可能会先留意附近有没有男性的存在；你「那个」来第一天哦，是沟通生理期的一种话术。

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▲《想见你》截图.
就像这些习以为常的生活场景所隐喻的，尽管许多产品已然满足了将女性作为生理性别时的需求，但因为一些社会潜意识的存在，我们依旧不能大方地去谈论它们。
致力于性教育的棉条商家 oddsome，依旧选择私密发货，这也是基于现实的考量：
「私密发货是因为我们觉得用户的隐私需要保障，不和拒绝月经羞耻冲突。完全打破月经羞耻还需要时间，在那之前作为品牌还是需要为用户考虑。」
同样地，卫生巾广告中的液体往往是蓝色的，代表月经的红色在营销中不多见。广告中第一次出现红色的卫生巾是 2014 年——离现在不过 7 年。

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▲ 月经红.
2020 年 10 月，国际色彩标准机构潘通与瑞士生理用品品牌 INTIMINA 合作，设计了一个名为「月经红（Period）」的新色号，以此表达出自信、活跃和冒险精神，让女性为与生俱来的生命力感到自豪。
是的，这不过是一种颜色而已，当它终于大方地袒露在世人眼光之中，依然能简单有力地传达这样的理念：月经本为红色，月经不是禁忌。
2016 年，英国卫生巾品牌 Bodyform 做了一则「鲜血淋漓」的广告，它并没有专注月经本身，而是展现女孩们在运动中各种粗粝的伤痕和血迹，包括芭蕾、拳击、登山等等，表达了这样一个主题：
No blood should hold us back. Don’t let your period stop you.

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▲ Bodyform 广告.
「浴血奋战」的女孩们，应当以这样一种生机勃发的姿态被看见。值得肯定的是女孩力量本身，这股力量月经阻挡不了，其他因素也阻挡不了。
尽管我们希望每个人的经期都能舒适无感，甚至像广告中一样行动自如，但事实不常常如此，也有许多女性在生理期遭受痛苦。
当「她经济」崛起，迎合女性消费者成为一场潮流，「踩雷」的可能性也就大大增加。在针对女性的需求提出解决方案之前，先需与女性的痛苦共情。

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▲《伦敦生活》截图.
英剧《伦敦生活》第二季第三集中，58 岁的职场女性 Belinda Friers 对 33 岁的女主角 Fleabag 说：
女人的疼痛是与生俱来的，是我们生理上注定遭受的罪，姨妈痛、奶痛、产痛…… 等到你终于能接受它们的时候，绝经期终于来了，它是世界上最幸运的事情，虽然的确骨盆会塌下来，虽然即使变得很精致也没人会撩你，但你自由了，不再是一个生育机器，只是个单纯的女白领。
当我们说起「无性别」，也是想减少性别间的沟壑，求取性别之间的共通，「无性别」绝对不是看不见「她」，而是让「她需求」不再是挤眉弄眼、欲盖弥彰的谈资，不再需要和一些过时观念和狭隘心胸相连。女性的疼痛与生俱来，但它不应是阻碍。

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